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                    www.ubkr.tw 来源:用户1914600202 10007?#32440;?2019年4月28日 09:09 评论:

                     来源 | 互联网营销官(HLWCMO)

                    我们都有自己想要做的事,只是很多人都少了一份追逐和面对的勇气。

                    我们都想,活成自己真正想要的样子。可面对所谓社会的规则、利益的权衡、所谓的面子,很多的话总是说不出口。

                    近期,泰国可口可乐围绕着亲情、爱情讲述了几个超感人的故事,给了人们沟通的勇气,视频一经上线YouTube就一小时?#40644;?#30334;万点击,一起看一下这是个怎样的视频吧!

                    泰式幽默反转

                    让传播更具吸引力

                    考上医学院的女儿:“爸,我想学画画。”

                    “妈,对?#40644;穡?#20854;实我们是情侣...”

                    “我不想吃这么高级的?#39057;輟?rdquo;

                    在各种关系中挣扎的我们,他们遇见了各种各样的问题,但最终,父亲?#37038;?#20102;女儿修改志?#31119;?#27597;亲?#24189;?#20102;儿子?#19981;?#30340;人,妻子陪丈夫去了他想去的地方。有时候不要把对方想象的太过“固执”,爱你的人自然想让你幸福。

                    广告成功地将与我们生活息息相关的、能引起人强烈共鸣的故事,用“催泪”“幽默”“夸张“的元素展示出来。这?#24535;?#20856;的泰式幽默,煽情时能让人挥泪如雨,搞笑时能让人笑出眼泪,夸张时能让人瞠目结舌。广告在拉近与受众距离的同时,更是让人印象深刻。

                    夸张的戏剧冲突,情节的跌宕起伏,巧妙的铺垫和转折,最后点出与产品的联系。故事出其不意,产品插入合情合理,?#40644;?#31163;受众情感抒发的轨道,让消费者看完不仅?#29615;?#24863;,还会愿意主动传播。

                    聚焦社会现象

                    传播企业态度

                    平等、包容、多样性是近年来可口可乐一直坚持的价值观,爱上一个故事,就可以爱上这个品牌,可口可乐这样的广告,之所以感动人,就是因为文化的力量,可口可乐的广告告诉我们,想说的大胆说出来,这则广告的创意洞察了3个难?#20113;?#40831;的时刻:和爸爸表明自己真正的志?#31119;?#21521;妈妈出柜,以及和?#20449;?#21451;坦白。在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后,他们发现,敞开心扉或许真的就能得到对方的理解。这时,打开可乐,就像打开了彼此的心扉,你和你爱的人就会更加亲近。我们需要沟通,爱你的人会理解你。

                    众所周知,可口可乐属于快消品行业,因此注定了产品的周期短,需要不断推陈出新才能满足消费者的需求。可问题是,可口可乐的口味是一直不变的。那么只能不断变换宣传方式。

                    强化消费场景,入乡随俗,可口可乐在每个地区的广告非常符合当地文化。例如最有代表性的每年的春节广告,他们入乡随俗,选用典型的春节聚会场景?#32435;?#24191;告,通过贴春联、放烟花?#35753;?#20439;活动,来提高品牌与中国文化的融合度。

                    无论可口可乐的广告如何的变,但是其传递出来的活力、年轻和积极的理念?#36745;?#25913;变。也正因为此,可口可乐总是能被年轻消费者所?#37038;堋?/p>

                    提升品牌价值认知

                    打造超级文化符号

                    品牌是?#25345;?#20135;品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感。一个品牌并不等同于一个商标的名字,它是我们通过营销赋予?#25345;?#20135;品的“价值”。

                    可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”商标名、VI和设计都是我们识别品牌的途径,而围绕产品建立感觉和情感,才是一个品牌的价值所在。

                    一旦人们爱上某些品牌,不断为了这些品牌支付额外的费用,反射?#28304;?#33041;就会渐渐取得支配地位。这样的人才是品牌的忠实消费者。

                    产品不止具备工具价值,也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份,它是呈现用户内心戏的媒体。产品在用户心目中不单是一个产品,更是用户生活中不可或缺的一个角色。从产品到IP,这是一个品牌成长过程中最重要的一部分。

                      广告买卖网,广告资源专业市场,媒体价值营销平台,广告行业权威门户,欢迎投稿和发布资源,好资源?#25165;?#24055;子深。

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