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                    www.ubkr.tw 来源:用户1914600202 10007?#32440;?2019年4月28日 09:09 评论:

                     来源 | 互联网营销官£¨HLWCMO£©

                    我们都有自己想要做的事£¬只是很多人都少了一份追逐和面对的勇气¡£

                    我们都想£¬活成自己真正想要的样子¡£可面对所谓社会的规则¡¢利益的权衡¡¢所谓的面子£¬很多的话总是说不出口¡£

                    近期£¬泰国可口可乐围绕着亲情¡¢爱情讲述了几个超感人的故事£¬给了人们沟通的勇气£¬视频一经上线YouTube就一小时?#40644;?#30334;万点击£¬一起看一下这是个怎样的视频吧£¡

                    泰式幽默反转

                    让传播更具吸引力

                    考上医学院的女儿£º“爸£¬我想学画画¡£”

                    “妈£¬对?#40644;·w?#20854;实我们是情侣...”

                    “我不想吃这么高级的?#39057;Ýz?rdquo;

                    在各种关系中挣扎的我们£¬他们遇见了各种各样的问题£¬但最终£¬父亲?#37038;?#20102;女儿修改志?#31119;?#27597;亲?#24189;?#20102;儿子?#19981;?#30340;人£¬妻子陪丈夫去了他想去的地方¡£有时候不要把对方想象的太过“固执”£¬爱你的人自然想让你幸福¡£

                    广告成功地将与我们生活息息相关的¡¢能引起人强烈共鸣的故事£¬用“催泪”“幽默”“夸张“的元素展示出来¡£这?#24535;?#20856;的泰式幽默£¬煽情时能让人挥泪如雨£¬搞笑时能让人笑出眼泪£¬夸张时能让人瞠目结舌¡£广告在拉近与受众距离的同时£¬更是让人印象深刻¡£

                    夸张的戏剧冲突£¬情节的跌宕起伏£¬巧妙的铺垫和转折£¬最后点出与产品的联系¡£故事出其不意£¬产品插入合情合理£¬?#40644;?#31163;受众情感抒发的轨道£¬让消费者看完不仅?#29615;?#24863;£¬还会愿意主动传播¡£

                    聚焦社会现象

                    传播企业态度

                    平等¡¢包容¡¢多样性是近年来可口可乐一直坚持的价值观£¬爱上一个故事£¬就可以爱上这个品牌£¬可口可乐这样的广告£¬之所以感动人£¬就是因为文化的力量£¬可口可乐的广告告诉我们£¬想说的大胆说出来£¬这则广告的创意洞察了3个难?#20113;?#40831;的时刻£º和爸爸表明自己真正的志?#31119;?#21521;妈妈出柜£¬以及和?#20449;?#21451;坦白¡£在这些年轻人鼓足勇气表达真实的自己后£¬他们发现£¬敞开心扉或许真的就能得到对方的理解¡£这时£¬打开可乐£¬就像打开了彼此的心扉£¬你和你爱的人就会更加亲近¡£我们需要沟通£¬爱你的人会理解你¡£

                    众所周知£¬可口可乐属于快消品行业£¬因此注定了产品的周期短£¬需要不断推陈出新才能满足消费者的需求¡£可问题是£¬可口可乐的口味是一直不变的¡£那么只能不断变换宣传方式¡£

                    强化消费场景£¬入乡随俗£¬可口可乐在每个地区的广告非常符合当地文化¡£例如最有代表性的每年的春节广告£¬他们入乡随俗£¬选用典型的春节聚会场景?#32435;?#24191;告£¬通过贴春联¡¢放烟花?#35753;?#20439;活动£¬来提高品牌与中国文化的融合度¡£

                    无论可口可乐的广告如何的变£¬但是其传递出来的活力¡¢年轻和积极的理念?#36745;?#25913;变¡£也正因为此£¬可口可乐总是能被年轻消费者所?#37038;Ü¡?/p>

                    提升品牌价值认知

                    打造超级文化符号

                    品牌是?#25345;?#20135;品本身携带的能够激发欲望的感觉和情感¡£一个品牌并不等同于一个商标的名字£¬它是我们通过营销赋予?#25345;?#20135;品的“价值”¡£

                    可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言“假如我的工厂被大火毁灭£¬假如遭遇到世界金融风暴£¬但只要有可口可乐的品牌£¬第二天我又将重新站起¡£”商标名¡¢VI和设计都是我们识别品牌的途径£¬而围绕产品建立感觉和情感£¬才是一个品牌的价值所在¡£

                    一旦人们爱上某些品牌£¬不断为了这些品牌支付额外的费用£¬反射?#28304;?#33041;就会渐渐取得支配地位¡£这样的人才是品牌的忠实消费者¡£

                    产品不止具备工具价值£¬也代表着用户的欲望¡¢感受¡¢观念¡¢态度¡¢情感¡¢个性¡¢形象和身份£¬它是呈现用户内心戏的媒体¡£产品在用户心目中不单是一个产品£¬更是用户生活中不可或缺的一个角色¡£从产品到IP£¬这是一个品牌成长过程中最重要的一部分¡£

                    ¡¡¡¡广告买卖网£¬广告资源专业市场£¬媒体价值营销平台£¬广告行业权威门户£¬欢迎投稿和发布资源£¬好资源?#25165;?#24055;子深¡£

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