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                    www.ubkr.tw 来源:公关之家 7847?#32440;?2019年4月15日 09:05 评论:

                     在广告信息大爆炸的今天£¬广告已经成为人们文化生活不可缺少的一部分£¬其本身也是一种大众文化£¬作为广告灵魂的广告语£¬是推广企业产品¡¢塑造企业品牌的"灵丹妙药"¡£

                    “怕上火£¬喝王老吉£¡”此广告语把王老吉这个品牌深深的印在了消费者的心中£¬大家只要听到上火这两个字£¬自然而然的就想到了王老吉£¬亲朋好友之间甚至会相互调侃£º上火了£¬去喝?#23458;?#32769;吉£¡王老吉的品牌宣传效果如此之好£¬"怕上火£¬喝王老吉"这句广告语功不可没¡£

                    说到这里£¬有人可能会有疑问£º“广告语和广告有什么区别吗£¿广告语是不是就是广告呢£¿“

                    广告是指企业或者商家为了某种特定的需要£¬通过一定?#38382;?#30340;媒体£¬并消耗一定的费用£¬公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段£¬即广而告之的意思¡£广告有广义和狭义之分广义£¬广告包括非经济广告和经济广告£¬非经济广告指不?#26434;?#21033;为目的的广告£¬如政府行政部门¡¢社会事业单位乃至个人的各种公告¡¢启事¡¢声明等¡£狭义广告仅指经济广告£¬又称商业广告£¬是指?#26434;?#21033;为目的的广告£¬通常是商品生产者¡¢经营者和消费者之间沟通信息的重要手段£¬或企业占领市场¡¢推销产品¡¢提供劳务的重要?#38382;½¡?/p>

                    广告语则是广告的灵魂£¬是广告的核心组成部分£¬也就是说广告包含广告语¡£

                    广告语£¬又称广告词£¬也有广义和狭义之分¡£广义的广告词是指通过各种传播媒体向公众介绍商品¡¢文化¡¢娱?#20540;?#26381;务内容的一种宣传用语£¬包括广告的标题和广告的正文两部分¡£狭义的广告语则单指广告的标题部分¡£

                    本文讲述的广告语是狭义的广告语£¬即广告的标题部分£¬广告口号¡¢广告标语£¬是广告中令人记忆深刻¡¢具有特殊位置¡¢特别重要的一句话或一个短语¡£好的广告语£¬不仅可以向消费者传达产品的独特卖点£¬展现品牌的个性魅力£¬激发消费者的购买欲望£¬给企业带来巨大的利润£¬而且能够引起社会大众的共鸣和认同£¬成为经典广告语£¬使企业品牌获得最好的传播效果¡£

                    它的对品牌宣传的重要性主要表现在以下几方面£º

                    第一¡¢通过广告语向消费者传达产品或品牌的核心理念¡£

                    广告语一个很重要的特征就是精炼¡¢简洁£¬不管一个产品有多复杂£¬品牌蕴藏的信息有多难理解£¬但最后通过广告语可以让消费者一看便懂£¬用最少的文字传递向消费者传达最多的信息¡£其向消费者传达的核心就是?#32791;?#36141;买商品可以获得怎样的利益£¬这个品牌能为你带来什么£¿

                    第二¡¢可以增加产品或品牌的附加值¡£

                    什么是产品£¿最通俗易懂的说法就是£º工厂里生产出来的就称为产品¡£而品牌呢£¿消费者对产品的体验则是品牌¡£

                    通过广告词的宣传可以塑造企业品牌£¬当品牌被传播到消费者中并对消费者产生影响£¬也就产生了附加值¡£所谓附加值£¬直白的理解是£º产品给消费者带来的无形价值£¬这种价值无法用某一个标准来衡量£¬而是取决于消费者的主观认知和心理感受¡£如全球著名体育运动休闲品牌NIKE£¨耐克£©的广告语£º“just do it”£¨想做就做£©£¬在宣传品牌的同?#22791;?#28040;费者传递了一种价值观念£º做自己想做的事£¬不要畏惧£¬想做就做¡£在一定程度上引起了消费者的共鸣£¬无形之中为企业品牌增值¡£

                    第三¡¢有利于塑造完美的企业品牌形象¡£

                    奥格威曾说过£º“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”¡£

                    也就是说广告语的主要目标之一在于塑造一个良好的企业品牌形象£¬使企业具有并维持一个高知名?#21462;?#24191;告语与企业品牌形象相辅相成£¬相得益彰£¬两者不是独立存在的£¬企业要升华品牌形象¡¢在公众面前塑造一个新颖的品牌形象£¬广告语是不可或缺的手段之一¡£

                    一条好的广告语£¬给企业带来的价值将不可估量£¬其可以让企业的产品被更多人所知£¬为企业带来更多的消费者£¬在实现产品销售目标的同时£¬给消费者心中留下一个良好的企业形象£¡

                    £¨本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家£©

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