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                    专访Adrealm理事长谢峰£º构建数字广告新形态
                    来源£ºFX168财经网  3450字节  2018年08月01日 10:47:50   评论£º
                    重新定义行业公链£¬让公链的设计思想为业务服务¡£
                    专访£º谢峰  Adrealm  Adrealm理事长

                    ¡¡¡¡Adrealm理事长谢峰

                    ¡¡¡¡Adrealm理事长谢峰

                    ¡¡¡¡Why£º为什么将区块链与数字广告结合?

                    ¡¡¡¡谢峰等人近几年的连续创业项目与数字广告有密不可分的关系¡£所以不可避免的?#21152;?#21040;了如?#20301;?#21462;流量£¬以及有了流量又怎样变现等等问题¡£每个行业都有始终无法解决的痛点£¬数字广告行业也不例外¡£一些痛点甚至连BAT等头部企业都无法解决¡£

                    ¡¡¡¡谢峰对金色财经表示£º“在接触了区块链之后£¬我们发现£¬将区块链与大数据¡¢人工智能等?#38469;?#32467;合£¬可以解决数字广告存在多年留下的顽疾和问题¡£这也是我们进入区块链领域的根本原因¡£”

                    ¡¡¡¡方向确定了£¬谢峰等人并没有着急写白皮书¡¢?#21019;?#30721;£¬他认为£¬目前区块链基础建设还不完备¡£这?#26234;?#20917;下£¬需要?#35753;?#30830;自身的发展路径£¬并且创造性地解决很多问题¡£

                    ¡¡¡¡“所以整个Q1我们都在学习¡£我们对这个行业有着非常多的思考£¬这些年的创业过程中也一直在寻求解决的办法¡£我们希望能够做真正有价值的事情£¬对整个行业有改变的事情¡£”

                    ¡¡¡¡How£º如何用区块链解决数字广告行业的痛点呢?

                    ¡¡¡¡Adrealm启动了“两步走”方案¡£

                    ¡¡¡¡第一步£¬重新定义行业公链£¬让公链的设计思想为业务服务¡£

                    ¡¡¡¡谢峰认为£¬目前市面上找不到合适的公链能够解决数字广告行业的痛点£¬当前公链存在一个共性的不足是共识机制缺乏对业务和DAPP以及开发者的激励¡£

                    ¡¡¡¡“所以我们决定要?#19994;?#36825;样的一个解决方?#31119;?#35753;公链可以为行业服务£¬为应用服务¡£我们在这方面做了根本性的改变£¬一旦在数字广告领域得到广泛的应用£¬未来的延展空间将会非常大¡£”

                    ¡¡¡¡数字广告是一个对数据量高并发要求非常大的行业£¬?#31449;?#25968;十亿次的展示¡£如果一条公链的性能能够支撑数据广告应用£¬那么目?#30333;?#30861;支付¡¢游戏¡¢电商等领域的性能问题也便迎刃而解¡£

                    ¡¡¡¡Adrealm对实现这一阶段目标的计划是两年¡£

                    ¡¡¡¡第二步£¬Adrealm同时启动了一款区块链解决方案的to B数字广告产品Xhance¡£谢峰表示£¬产品具体内容将于8月2日在上海的产品发布会上公布¡£

                    公链生态暨产品发布会

                    ¡¡¡¡Adrealm将于8月2日在上海举办公链生态暨产品发布会

                    ¡¡¡¡What£º区块链究竟能为数字广告行业解决哪些问题呢?

                    ¡¡¡¡谢峰告诉金色财经£¬数字广告领域最主要的问题就是不透明¡£广告主不知道流量在哪里展示£¬不知道其数据是否真实£¬也不知道数据的整个流转过程¡£数字广告领域£¬不论是业务的流转¡¢?#32440;?#30340;流转还是流量的流转£¬均是全封闭的£¬不透明的£¬“像一个黑匣子”¡£全球著名企业宝洁公司曾宣布削减数字广告预算£¬原因便是对数字广告的不透明表示不满¡£

                    ¡¡¡¡不透明导致很多问题的产生£¬首当其冲的是欺诈现象严重¡£其?#38382;?#25968;据孤岛引起的效?#23454;?#19979;¡¢数据被滥用以及利益分配不均等问题¡£巨头获得海量收益£¬开发者和广告主却很难获得相应的收益¡£

                    ¡¡¡¡“而区块链通过对数据的重新归属认定£¬将其交易流转的过程上链£¬以便于更高效的创造价值¡£”

                    ¡¡¡¡Adrealm怎么做的呢?

                    ¡¡¡¡第一£¬用区块链对数据确权;第二£¬把数据的所有权和控制权交给数据拥有者¡£随后再用token机制刺激数据流动¡£数据一旦形成流动£¬就可以进行分析¡¢建模¡¢使用¡£当数据进入使用阶段£¬便产生了新的价值£¬也是对整个产业链的价值创造产生?#21496;?#22823;的推动作用¡£

                    ¡¡¡¡所以在数字广告与区块链的结合?#24076;?#25968;据是第一个要解决的问题¡£所以Adrealm的第一款Dapp便是瞄准?#33487;?#20010;方向进行开发¡£

                    ¡¡¡¡除此之外£¬谢峰表示£º“在公链层面£¬我们还会用底层的?#38469;?#26550;构£¬基于全新共识¡¢off chain方案和跨链?#38469;?#35299;决交易问题£¬让数据透明¡£广告主能很清楚的知道他的每一分钱花在了哪里£¬网络里的流量是从哪里来的¡£”

                    ¡¡¡¡独具创新的共识机制PoVT

                    ¡¡¡¡目前主流公链所采取的共识机制大致可以分为两类¡£一类是工作量证明机制£¬也就是最耳熟能详的POW机制;另一类是权益证明£¬其中包括POS¡¢DPOS以及从二者衍生出来的其他权益证明共识机制¡£但是?#26434;?#24191;告行业?#27492;“ú?#36825;两种共识机制都不是非常合适¡£

                    ¡¡¡¡“我们认为共识本身就是区块链最重要的£¬也是最美好的发明¡£它定义了一些最基本的东西£¬但是却可?#26434;?#27492;发展出来很多很多价值¡£所以我们根据广告行业的特性£¬自主研发出了PoVT共识机制¡£”

                    ¡¡¡¡PoVT(Proof of Valid Traffic)£¬有效流量证明机制¡£什么是有效流量?谢峰向金色财经介绍£¬在广告领域£¬这是一个非常基础的价值元素£¬是从业务层面体现出来的基本元素¡£在一个广告交易模型中£¬有效流量越多£¬价值也越高¡£在区块链共识机制中£¬就可以理解为£¬谁能够给这个网络带来更多的有效流量£¬能够有助于网络的有效流量增长£¬谁就能分得更多的回报¡£

                    ¡¡¡¡Adrealm的?#38469;?#36127;责人刘?#35782;?#37329;色财经解释到£¬当下已有的共识机制更多的是为了把底层的基础架构构建起来£¬仅仅是服务于?#38469;?#26550;构的运行£¬它所带来的激励也是倾向于激励底层架构本身的运行¡£但这是?#23545;?#19981;够的£¬刘?#26159;?#35843;£¬“需要让共识¡¢让公链能够为业务层服务”¡£

                    ¡¡¡¡未来的区块链生态£¬需要上层有非常多的应用£¬能够为真正的用户提供服务¡£所以Adrealm将共识的设计再往上延伸£¬直达为应用服务¡£

                    ¡¡¡¡目前很多公链在建设之后£¬很少有比较成熟的Dapp在其上运行¡£为数不多运行中的Dapp也并不成熟¡£原因?#29615;?#38754;是性能限制£¬但是性能会随着时间的推移逐步解决¡£其中更重要的原因是共识机制对上层应用不友好¡£

                    ¡¡¡¡所以Adrealm在设计之初就确定了Valid Traffic(有效流量)的基本概念£¬并以此作为共识的基础¡£让能够带来有效流量的¡¢帮助识别有效流量的以及能够消费有效流量的人在过程中得到确认£¬并以此影响最终出块权¡¢投票权等¡£

                    Adrealm生态系统

                    ¡¡¡¡Adrealm生态系统

                    ¡¡¡¡谢峰介绍£¬在8月2号即将在上海召开的Adrealm公链生态暨Xhance发布会?#24076;¬Adrealm会公?#35745;?#20844;链发?#26500;?#21010;£¬以及对公链底层逻辑提出新的构想£¬同时落地其广告+区块链to B产品¡£接下来便会围绕公链和Dapp不断拓展用户£¬建立社?#28023;?#19981;断研发的同时向外推进¡£

                    ¡¡¡¡“我们希望用两年的时间£¬把整个Adrealm生态的雏形和网络全部建立起来¡£将?#38469;õ¡?#31038;区¡¢运营等各个环节形成闭环¡£随后实现Adrealm社区自治£¬能够对整个数字广告行业重构£¬建立起一种全新的数字广告形态¡£”

                    谢峰简介£º

                    ¡¡¡¡谢峰算是出海创业者中的成功范例£¬数年间连续创业多个项目£¬均取得了阶段性的成功¡£并且每次转?#25237;?#20026;后续的项目埋下伏笔¡£

                    ¡¡¡¡2010年进入移动互联网行业开始创业£¬在六年间将用户规模扩大至5亿£¬最高峰时£¬日活跃用户量达七千多¡£2016年£¬该公司被上市公司并购¡£谢峰带领原班人马创立了Avid.ly狂热网络£¬是目前中国出海第一大休闲***游戏的发行商£¬目前已独立运作¡£

                    ¡¡¡¡2017年4月£¬谢峰又与之后的Adrealm?#38469;?#36127;责人刘攀创立了一个游戏广告变现产品¡£后来在朋友的介绍下£¬他们接触到区块链?#38469;õ£¬Adrealm随之诞生¡£

                    相关媒体£º
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                    关于数字 广告 新形态  的访谈
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